就目前整形这一特殊消费领域，90%的消费群体是女性朋友，而男性只占到10%左右。从男性的消费需求来看，他们选择整形基本上都是为了改善自己的形象，掩饰身体上某些部位的缺陷、减缓衰老，这与女性的整形原因大同小异，不同的是男性最普遍的整形部位集中在面部，尤其集中在双眼皮成形、隆鼻、除皱等面部小项目。形体方面如吸脂减肥项目，男性则很少做，而女性则做得比较多。
比如，在接触过的男顾客当中，很多都存在鼻梁平塌的形象缺陷，这让他们整个面部都缺乏阳刚之气，没有男性的棱角之美，自然遭到身边众多同性的嘲笑和异性的排斥。他们选择隆鼻除了让五官更帅气之外，也是为了找回尊严、获得自信。另外，男性因为皮肤普遍较粗糙、表情较丰富、承受的生活压力相对大于女性，很多男性都出现了与年龄不相吻合的抬头纹，看起来非常憔悴与衰老。因此，他们选择医学除皱让自己丢掉那份不该有的“老态”。
大多数男性前来整形都是目标明确的，他们知道自己的身体在美观上存在的缺陷，想通过医学整形来改善自己的形象，这是很健康很积极的心态。但是，有极少数男性有着盲目的整形心理，比如，一些顾客全然不顾自身条件，拿着一些偶像男星的照片要求医生给他做得与照片一模一样，他们觉得整形是万能的，是完全可以丝毫不差地克隆一个人出来。这是非常不健康的整形心理，面对这样的顾客，我们通常会拒绝，同时从心理上去帮助他们，多沟通。
其实，美丽有人体美学作为参照，但在评判时是没有绝对标准的，男女都一样。比如，都说大眼睛才漂亮，而演员噗存昕的小眼睛，依然能让他成为魅力无穷的“师奶杀手”。因此，适合自己的才是最和谐的美。如果硬要扯上标准二字，则男女是相通的，比如说医学中的“三庭五眼”标准，是男女都适用的。
另外，男性美的体现有许多方面，除了外在形象美，还有更重要的气质美、行为美等多方面。
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