美白牙膏受捧，其实很难美白。盐白、珍珠美白、活性亮白、冰爽劲白……市场上的牙膏十有八九都标有美白功效，各类美白牙膏的广告也在频频“轰炸”。有人质疑：美白牙膏真的能美白牙齿吗?
在电信上班的王小姐一直在使用美白牙膏，只要一有新款美白牙膏，她都会购买，但使用那么多款、那么长时间后，她的牙齿还是没什么变化。“美白牙膏究竟能不能美白?”王小姐有点怀疑。
曾有记者走访了几家超市，发现很多美白牙膏摆放在非常显眼的位置，走近货架，导购员便热情推荐：“这个牙膏美白效果很好，韩国的最新产品;那个也不错，很多回头客来买。”据了解，美白牙膏的价格比普通的含氟牙膏略高，大多高出10元以上，部分产品则高达40多元。而随机采访的几位消费者中，大多数人反映美白效果并不明显，甚至“一点都没变白”。
据口腔专科医生介绍，美白牙膏中大多含有过氧化物、羟磷灰石等成分，利用摩擦和化学漂白的原理去除牙齿表面的着色，起到洁白牙齿的作用，但只能去除牙齿表面的部分色斑，对内源性色斑，基本没有效果。“单靠牙膏来美白牙齿基本不可能。”要想真正起到美白效果，还得用冷光美白、烤瓷牙、超声波洗牙等专业手段。如果在牙齿美白治疗时配合使用美白牙膏可能会起到一些效果，但不同的人要选择不同的方法。