目前，美国、欧洲和香港正在进行一场将美白进行到“齿”的“新美白运动”，《纽约时报》说：“过去的时尚强调高贵气质，每一张脸孔都面无表情，但这已经落伍了；现在是健康靓丽、笑容灿烂的美感当道。”
要笑得灿烂，一口洁白健康的好牙齿非常重要。有消息称，美国人一年用在牙齿美白上的钱达10亿美元。根据调查，美国人最想整型的众多部位中，牙齿排行第一。在日本，曾经对20岁以上的上班族进行过一项牙齿美白调查，结果发现81％的人希望拥有一口洁白的牙齿，有39％的人嫌自己的牙齿不够白，而愿意采取措施对牙齿进行美白。在韩国，融牙医学和审美学于一体的美学牙科逐渐受到重视，“艺术牙科”、“微笑中心”比比皆是。