目前，美国、欧洲和香港正在进行一场将美白进行到“齿”的“新美白运动”，《纽约时报》说：“过去的时尚强调高贵气质，每一张脸孔都面无表情，但这已经落伍了；现在是健康靓丽、笑容灿烂的美感当道。”
要笑得灿烂，一口洁白健康的好牙齿非常重要。有消息称，美国人一年用在牙齿美白上的钱达10亿美元。根据调查，美国人最想整型的众多部位中，牙齿排行第一。在日本，曾经对20岁以上的上班族进行过一项牙齿美白调查，结果发现81％的人希望拥有一口洁白的牙齿，有39％的人嫌自己的牙齿不够白，而愿意采取措施对牙齿进行美白。在韩国，融牙医学和审美学于一体的美学牙科逐渐受到重视，“艺术牙科”、“微笑中心”比比皆是。
今年，佳洁士深层美白牙贴委托 AC Nielsen在香港进行了一项调查。结果表明，87％的被访者认为拥有洁白的牙齿，一个人的笑容才算得上灿烂；93％的人觉得展露更灿烂的笑容，有助于增加找到理想的另一半的机会；96％的被访者认为，洁白的牙齿和灿烂的笑容可以增强个人信心，拓展更光明的前途，发展更丰富的社交。该调查结果还显示，70％的人认为自己的牙齿不够洁白，希望有一种真正有效又方便安全的产品让自己的牙齿更美丽，笑容更怡人。
据北京和睦家医院口腔科主任李大卫介绍，牙齿泛黄有内源性和外源性两大类原因。内源性包括：药物作用，如四环素、氟化物等；外伤及增龄；遗传或发育问题等。外源性包括：饮食，如茶等；吸烟和人为因素。
据李大卫医师介绍，要想拥有一口洁白的牙齿，有以下几种方法。
烤瓷冠、做牙桥。此法需把牙磨小，是所有方法中破坏性最大，费用最贵的，所以必须到技术好的专业诊所，此法对于牙齿本身形状不好，又有很强美白要求的人，基本可以“一步到位”。
贴面。也就是磨去牙外面的牙釉质，贴烤瓷面。
漂白牙齿。传统的方法是做牙托，把药（过氧化氢）挤在牙托上并戴上牙托。由于过氧化氢的浓度和剂量自己不好控制，李医师建议，最好去专业诊所。
家庭美白产品。现在市场上有一些可供在家庭使用的美白产品，如美白牙膏、牙液、牙贴等，使用方便，可以一试。继高露洁不久前在北京市场推出了“捷齿白美白液”后，全新的佳洁士深层洁白牙贴也将在11月进入中国市场。佳洁士口腔护理研究院张克医生说：“佳洁士深层洁白牙贴使用的过氧化氢与牙医认可使用的洁白牙齿的成分相同。它独特的‘粘贴’设计，仿佛在给牙齿做面膜一样，能够很好地将贴片上的美白成分包裹在牙齿上，使之深层渗透而不会被唾液冲走，因此比传统的涂抹方式见效更快，效果更明显也更持久。”据介绍，试验结果表明，佳洁士深层洁白牙贴的美白功效是传统涂抹式洁白产品的3倍。
不过，不论选择哪种美白方式，都不能代替定期去看牙医。